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上游财经带你直击天猫“双11”狂欢夜
文章出处: 重庆商报-上游财经    发布时间: 2017-11-11 08:16:05    作者: 重庆商报-上游财经记者 张宇

11秒破亿、3分01秒超100亿、40分12秒超500亿……还有多少纪录会被刷新

双11进口第一单在宁波慈溪签收,历时33分15秒!

12分18秒,刘先生完成当天第一个订单的签收。

天猫双11销售数据3分01秒破100亿 阿里巴巴供图

 

又到一年一度“剁手节”,你贡献了多少?11月11日零点刚过,位于上海世博中心的“天猫双11”媒体间里,一块长45米、高6米的巨屏上,黄色的实时销售数额不断翻滚。仅仅11秒,销售数额破亿元;不到28秒,全球的“剁手党”又把交易额推上了10亿元;3分01秒,销售额破100亿元,去年达到这一数据,花了6分58秒,缩短了一倍;6分05秒,超过200亿元;11分14秒,破300亿元;40分12秒,2017“天猫双11”全球狂欢节成交额超过500亿元。

值得注意的是,移动端交易额占比超过92%,比去年再度提高。截至凌晨1点,重庆市民的消费额排在中国所有城市的第8位,排在前列的依然是上海、北京、杭州、广州、深圳。

 

数读

“双11”成交额

1亿——11秒

10亿——28秒

100亿——3分01秒

191亿——5分57秒(超2012年双11全天成交额)

200亿——6分05秒

362亿——16分10秒(超2013年双11全天成交额)

500亿——40分12秒

550亿——1小时整

571亿——1小时0分49秒(超2014年双11全天成交额)

支付

支付宝1亿笔——7分23秒

支付宝峰值——25.6万笔/秒(比去年超1.1倍)

配送

国内第一单签收——12分18秒(上海市嘉定区)

进口第一单签收——33分15秒(浙江省宁波慈溪市)

 

买买买

新零售 线上线下超100万商家

今年作为新零售提出后的第一个“双11”,不管是阿里内部还是外界看客,都把今年看成为阿里新零售元年的“大考”。

为此,今年天猫“双11”集结了海内外线上线下打通的超100万商家、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点……

同时,位于“双11”主会场的媒体间外,天猫还特意搬来了盒马生鲜、无人超市、天猫魔镜等新零售场景,供现场的媒体体验和报道。记者在现场发现,不管是无人超市还是天猫魔镜,这些所谓的“黑科技”体验感非常好,只要绑定支付宝,就能实现线上线下的打通,还能享受折扣。

值得一提的是,这些新零售的场景不仅覆盖了农村的消费者,也针对了爱逛核心商圈的“城市大妈”,它们所提供的科技感、节日感、新商品物种,必定做大做全天猫的消费人群,成为“双11”的新增长点。

根据11日0点后的数据,在新零售的助推下,农村淘宝销量猛增,只用了14分钟就超过了去年“双11”全天的整体表现。而农村淘宝的首单送达,仅用了10分钟。

 

全球化 “买入卖出”双向齐发

如果说新零售是天猫从线上向线下搭桥扩容,那么国际化则是其全球化“扩军”的重要举措。过去两三年主要是中国用户从海外购入,而今年则是“买入、卖出”双向齐发,既有中国品牌“一店卖全球”,也有国外品牌抢滩中国市场。

来自天猫的数据显示,截至11日凌晨1时,来自日本、美国、澳大利亚、德国和韩国的商品最受消费者喜爱。而来自中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和新加坡的“剁手党”,也在为“双11”贡献力量。

从公布的信息来看,今年除了梅西百货、Costco、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头,继续与天猫国际一起备战“双11”向中国消费者输出好货外,天猫海外也将携太平鸟、天堂伞、左右家私、林氏木业等100多个国货品牌首次加入今年的天猫全球狂欢,向海外输出商品。

 

后劲足 全天成交额超1800亿?

从一长串数字可以看出,今年“双11”不仅前几分钟的销量惊人,而且后劲很足。在开场前,阿里就与媒体玩起了猜最终成交额的游戏,不少媒体都把今年的成交额锁定到1600亿,有的同行甚至预言最终成绩会超过1800亿。

2009年开创“双11”促销活动,阿里的初衷只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。结果一发不可收拾,“双11”逐渐成为电商消费节的代名词,去年11月11日,天猫“双11”购物狂欢节开场第6分58秒时,成交额就突破100亿,全天的交易金额达到1207亿元。

 

重庆人最爱买手机 渝北剁手党最给力

记者在“双11”现场获悉,今年重庆的剁手力有增不减。截至凌晨1点,重庆市民的消费额排在中国所有城市的第8位,排在前列的是上海、北京、杭州、广州、深圳。数据显示,重庆市民最爱买的分别是手机、毛呢外套、针织衫、羽绒服。最爱的旅游目的地依次是泰国、日本和中国香港。其中,渝北、南岸、江北的剁手能力最强。

 

★送送送

10分钟 农村淘宝首单送达浙江

“我希望很快收到这份包裹,但没想到会这么快!”家门被敲响的一刻,浙江省诸暨市枫桥镇30岁的居民苗女士很意外,她没想到通过手机刚刚下单的一罐奶粉,10分钟后就被农村淘宝小二送到了家,也成了今年“天猫双11”农村淘宝首单送达的快递。此时,2017年“天猫双11”刚刚启幕13分钟。

据了解,苗女士有个12个月大的男宝宝,为了给儿子储备口粮,“双11”前就开始在线上关注儿子常喝的奶粉,经过比较,最终在手机淘宝的天猫优品里锁定了目标,“1800克一罐,打折卖120元”,苗女士说,自己提前将奶粉存在购物车里,11日凌晨刚过,便确认下单了。

根据农村淘宝提供的数据信息显示,11月11日0点3分,苗女士在手机上下单付款成功;几乎与此同时,农村淘宝距离苗女士最近的县仓收到包裹订单。按照惯例,这份快递本应从县仓发货,但工作人员发现,这款奶粉在农村淘宝设在诸暨枫桥镇的天猫优品体验店也有现货。

“县仓收到订单的同时,我们也在电脑上看到了苗女士的订单。”农村淘宝小二倪先生说,在和县仓确认后,决定这份快递由优品体验店配送。接下来的环节,让农村淘宝今年“双11”的第一单变成了现实。0点05分,体验店店员完成检货;0点06分,这罐奶粉被装进篮筐里送出店面;7分钟后,这罐奶粉就敲开了苗女士的家门。

 

12分18秒 天猫第一单上海签收

11日0点12分18秒,2017“天猫双11”就完成了当天第一个订单的签收,实现了分钟级配送。

“双11”前,上海嘉定区朱桥镇刘先生在天猫超市,早早在购物车里添加了雀巢咖啡、饼干、坚果等零食。0点刚过,他就完成了付款。订单通过菜鸟智能仓配系统,由机器人和流水线根据算法自动完成拣选和包装。4分钟内,商品就被贴上菜鸟电子面单后从就近的仓库发出。当圆通快递员敲响刘先生的家门时,他还在继续血拼。12分18秒,包裹签收成功。

据了解,往年“双11”行业内配送快的商品往往是大小家电,因为作为标品规格统一,许多都不需要二次包装,拣选和出库都很高效。今年,天猫实现了快消品的极速配送。

菜鸟网络总裁万霖表示,“双11”是对物流的大考,也是最好的行业练兵机会,今天的峰值就是明天的常态。菜鸟智慧物流将通过技术和协同,加速实现“全国24小时、全球72小时必达”。

 

33分15秒 宁波收到进口第一单

“太快了!”开场仅33分15秒,宁波慈溪市民茹女士便收到了今年“天猫双11”的进口第一单。收到产自韩国的爱茉莉护发精油时,她还正在捧着手机继续逛天猫。

菜鸟网络进口物流负责人赵剑表示,随着海淘的普及和消费升级,进口电商已成为中产阶级的重要消费方式,也是今年“双11”的一大看点,更多来自全球的优质商家使用菜鸟的保税服务,大数据预测也做到了“单未下,货先行”。

目前,菜鸟已在全国多地口岸拥有保税园区,几乎所有的国际大牌都已经进驻这套完备的保税体系。以茹女士所在的宁波为例,菜鸟通过密集的保税网络,在江浙沪地区让大部分海淘商品能够当日达,并普遍实现了次日达。

此外,为了更好满足全球买全球卖的消费需求,菜鸟在马德里、法兰克福、悉尼、奥克兰、中国香港、大阪、首尔、洛杉矶等地开设了10大GFC(全球订单履行中心),更多商品将乘包机从这些全球的消费中心出发,在3天内送达消费者手中。

 

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重庆商报-上游财经首席记者 刘勇 实习生 郑森楠

重庆商报讯 昨日,重庆市邮政管理局发布预测数据,“双11”期间(11日~16日)将出现旺季峰值,全市主要快递品牌企业预计处理快件量(进出港总量)达3020万件。其中,快递业务量(出港量)预计完成720万件;快递业务投递量(进港量)累计预计2300万件。如果简单按照我市3000万人口计算,“双11”期间买买买,达到人均一件快递。

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