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雪佛兰乐风RV迎接新生活

2015-12-08 12:04:27     作者: 刘隽刚

标签: 雪佛兰乐风RV

 

雪佛兰乐风RV

雪佛兰乐风RV前不久在广州车展上正式上市,从它同级首创的休旅外观、时尚精致的内饰设计、让人产生愉悦感的宽敞空间和丰富的科技配置来看,这款车将是今年底家用车市场值得关注的车型,同时也会跟随消费理念的变化,从一个新的切入点重新认识有车生活。

汽车梦的时代变迁

如果从中国汽车消费演变(1994年颁布《汽车产业政策》)的历史来看,我们经历了从无车到有车,从有车到换车,再从换车到个性化购车的过程。曾几何时,能够拥有一辆私家车被国人冠之为“梦”,整整一代人将汽车梦当做不断奋斗的目标。在那个轿车种类还非常匮乏的年代,桑塔纳、捷达和富康这昂贵的“老三样”撑起了中国家轿市场的全部天空,而能够拥有他们的家庭依然少之又少。

历史不会忘记,在新旧世纪之交的当口,上汽通用汽车雪佛兰品牌推出了一款被认为启动中国家轿元年的小车——赛欧,其以“十万元家轿”的身份彻底打开了中国汽车消费的闸门。之后,另一款名为乐风的车型进入到公众的视野,这是雪佛兰面向年轻消费群体推出的一款精品家轿,在当年引领汽车潮流的发展。今天在乐风RV正式上市之际,重新回顾这段历史有助于我们对这款车所释放的信息进行深入解读。汽车在当下已不再是“面子消费”,而正逐渐回归功能消费的本色。

在中国汽车消费进入快速发展阶段时,上汽通用汽车奠定了在乘用车市场的“急先锋”地位。从全民理想家轿的升级到以“新三样”为代表的凯悦,再到别克英朗的个性化表达,以及科鲁兹鲜明的年轻化形象等,勾画出中国汽车消费走势的轨迹。即从入门到普及,再从普及到个性,以及从个性到丰富的过程,贯穿了中国汽车消费的整个过程,并在每个节点上起到了引领作用。雪佛兰乐风RV正是伴随这一市场轨迹的走势应运而生。

休旅车的应时而生

乐风以RV的形式出现,是雪佛兰充分考虑市场及目标消费人群需求后做出的决定。首先,让我们来回顾一下乐风的成长简史。用不到十年的时间,乐风创下了50余万辆的销售纪录,这在细分市场中堪称奇迹。同期,据乘联会数据,乐风还率先在细分市场中创下月销量万台以上,并连续三年蝉联全国销量冠军。为了更好地贴近年轻人的生活,乐风还联手时尚品牌进行跨界合作,并推出行业内首个针对年轻人的专属汽车金融贷款服务。专业人士分析,乐风之所以赢得市场口碑,与其“全球车”的定位密切相关。作为一款精品家轿,乐风的溢价能力明显要高于同级的其他车型,除了拥有“小车大体系”的强悍实力之外,它的品牌背书和营销能力也不可小觑。

上汽通用强大的质量管理体系是乐风品牌能再次为市场带来一款高品质产品的有力支撑。凭借业内领先的卓越绩效管理和企业综合质量与竞争能力,上汽通用汽车刚荣获第十五届全国质量奖。这一奖项堪比国内质量管理领域的“奥斯卡”,充分彰显了国家权威评审机构对上汽通用汽车卓越绩效管理的认可,也让广大消费者对这款凝聚通用汽车全球资源优势,诞生于全新多功能车平台的乐风RV有了更多期待。

“以RV的姿态进入市场,是潮流发展方向,也是消费需求趋势。”市场人士据此认为,乐风抓住了成熟汽车消费到来的契机,根据需求适时推出进化的产品,并以高品质的产品提升消费品位。从三厢到两厢再到SUV,中国汽车消费者的用车理念正在不断革新,盲从的购车风潮正在被日趋成熟的消费观念所取代。RV的出现,将帮助消费者更好地从自身需求出发,让生活随着RV的融入变得更丰富精彩。乐风RV不仅仅是从功能性的实用角度考虑,而是从城市年轻群体对“休旅”生活状态的现实需求出发,让车不再只是代步工具,而是时尚又有趣的同伴。显然,乐风RV既不是MPV,也不是SUV,而是介于这两者之间的一种消费姿态,反映的是对生活的无限期待,是拥有更强包容性与可能性的休旅车。

多元需求下的新选择

中小型车轻奢化,空间最大化是趋势。这不仅是应对排放和拥堵的出行策略,也是向新型消费理念和更多元生活观念靠拢。在今年的法兰克福车展上,除了家轿旅行化继续走俏之外,SUV也在向RV方向转变——休旅概念的认同正在演变为现实的需求。比如MINI五门版和宝马X1,以及菲亚特500L跨界车等。所以,乐风RV的推出并非偶然,而是顺应了世界潮流,它的推出不仅会填补同级市场中休旅车型的空白改,还会引入更富乐趣的生活形态。

当今城市的年轻消费群体,他们的生活重心除了工作、家庭,还有各种兴趣爱好和“去世界看一看”的行动力。对于人生,他们拥有开放式的积极心态,向往有乐趣、更具体验性、并充满新意的生活,普通的轿车、SUV或MPV已无法满足他们的需求。

从时尚、巧思、乐活等特质中,我们看到乐风RV所代表的正是当下中小型车进化的先锋,不仅体现了最大公约数的消费理念,还给人以阳光,充满朝气的消费形象,将时代气息与年轻调性融为一炉。

不是所有的进化都能代表现代性,而现代性必须是时代的代言者。从这样的角度看乐风RV,可以欣喜地看到中小型休旅车型的诞生,将为这个细分市场赋予更现代的姿态。

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