欢迎来到商小妹 [ 登录 ] [ 免费注册 ]
咨询热线:023-966965
商小妹,重庆商网旗下网站
● 热门推荐
来报名!价值868元的...
越来越多的父母希望通过影像记录孩子的成长。抓住夏天的尾巴,给孩子拍组清凉写真吧!
44家重庆上市公司 上...
沪深44家重庆上市公司昨公布了2016年半年报,总计实现营收1245.99亿元。
商小妹 靓家 / 正文
原文出处
阅读 评论 0

垂直整合 第四代整装强势崛起

2015-11-12 10:54:25     作者: 陆朝雯

标签: 重庆整装 全产业链

家居全产业链优势进一步凸显,大整合带来更高性价比

对于消费者来说,装修最怕东奔西跑买东西,忙前忙后等到装修完成,却发现家装设计和家具之间的搭配不是很协调。于是,整装运势而生。

重庆整装从2007年左右开始萌芽,从加入五大主材的模糊概念到基装、主材、家具、定制产品、软装、家电等实现一站式装修的第四代整装,经过市场积淀,变得更加健全和成熟,以其全产业链大整合的核心优势获得越来越多消费者的认可,占据重庆家装业务的半壁江山。

第1代整装

“套餐”模式现整装雏形

2007年还是半包模式的天下,有装饰公司在帮助顾客代购主材时发现,主材部分的市场规模远大于基装部分,且集中的主材代购,不仅能为消费者节省费用和时间,还可以在整体装修风格方面达到更好的效果。于是,有的装饰公司开始将主材整合进营销项目中,根据不同的材料品牌定位不同的价格,这是整装的雏形。

业内人士李先生回忆,2007年到2009年之间,中元天盛、华居港、意德琳、新洲等装饰品牌均以套餐模式活跃于重庆家装市场,那时候的套餐除了基装以外,还包含木门、橱柜、洁具、卫浴、地板五大主材项目,但每个类别品质选择较少,且市场不规范,存在不少漏洞与增项。例如套餐内标配一个卫生间,两卫的需另外加收,再如套餐标配的橱柜为3米,而吊柜和超过的部分另外加收,但加收部分价格高昂。消费者杨女士在2008年选择中元天盛装修,最初以488元/㎡的价格签订合同,但最后90㎡的房子装修比合同价超出近5万元。

第2代整装

异军突起催生整装概念

套餐模式存在管理不规范和选择面小等弊病,很快消失于市场,但将材料整合进装修的市场的必然性,让业之峰·峰格汇、视觉色居易乐整体家装体验馆等一批装饰企业在2009年以后集体上阵,打造少则数百平方米,多则数千平方米的材料展厅,将基础装修、主材、设计施工、售后服务等装修环节整合起来,帮助消费者实现省钱、省时、省心、省力的“四省”目的。

然而,刚刚开始发展的整装模式还略显稚嫩,多数企业都在摸黑前行,此时的整装企业更像是一个小型的综合卖场,销售与服务依然由各主材品牌自己负责,消费者常常感受到“整装”依然只是一个概念,装修复杂的过程中仍然问题很多,没有实现真正的省心。而对于整装企业来说,没有达到规模性的、真正意义上的整合,产品性价比也并未达到理想的状态,所以整装的发展一直缓慢,甚至一度淡出市场。

第3代整装

外企入渝迎来整装繁荣

如无人穿鞋的小岛正是鞋子生产工厂的潜力市场一般,2013年的重庆,因为三好优品、德品、乐尚、豪庭、天怡美等外来整装品牌抢滩,迎来了整装的春天。随后一年里,百歌来了,生活家来了,天地合开业了,还有爱特与美的家·鸿馆由传统家装转战整装市场,重庆整装进入全新的发展阶段。

此时的整装,大多拥有3000㎡以上的材料展厅,展示的品牌上百个,且品质高,选择广,灵活性强,他们会根据自身资源整合情况与家装流行趋势,推出相应的整装产品,效果可控性强,价格更为透明。更为关键的是,此时的整装已不是基装+主材的简单组合与价格战的无底限厮杀,而是通过完整的体系,系统地对家居产业链上的材料进行整合。如此一来,装修的所有环节,无论是工程还是主材的送货、安装、售后均由整装负责,业主看到的设计效果图几乎就是装修后的实景图,因为设计师在制作设计图时,已经将业主中意的材料款式置入设计中。因此,重庆家装一夜间迈入“整装时代”。

第4代整装

全产业链凸显整装价值

2014年下半年以来,重庆整装经过大浪淘沙,有的品牌由于后端消化能力薄弱,被市场淘汰,也有不少实力品牌不断革新精进,进一步加大资源整合,将家具、灯饰、定制家具、软装、软饰、家电、职能产品都引入产品链中。生活家近3000㎡的软装馆华丽开业、建材区引入海尔家电和品牌厨电,乐尚新开的江北店以及今年新入驻重庆的国汇、欧润均以重庆主流楼盘户型为蓝本,按照主流装修风格,打造了8~10个1∶1实景样板间。

生活家总经理翟燕表示,全产业链的大整合,增加了“4个确定”,即材料确定、价格确定、效果确定、品质确定。随着生活品质的提高,软装的角色愈发重要,以往只有主材的模式并不能100%展示业主的家,且不能真正将业主从装修中解放出来,而全产业链的整合,不但能够实现一站式拎包入住,且通过集团化大批量集采,可以降低装修中从开工到入住的每个点上的利润,带来更高的性价比。资深家装设计师康健河告诉记者,未来的设计有两个发展方向,一是针对纯高端的体现更高专业度的纯设计,二是满足基础居住要求的服务性设计。对于后者,整装的可配性和全产业链的整合力便为其提供了强大的技术支持,更有利于与业主的沟通与展示。

热门评论
    
扫描二维码关注重庆商报微信矩阵
     
    
关于我们 | 法律声明 | 会员 | 网站广告 | 报刊广告
版权所有 © 重庆汇融文化传播(集团)有限公司 ICP备案:渝ICP备05001410号