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海淘大战升温 京东启动全球购

2015-04-16 09:54:40     作者: 孙磊,付镜依

标签: 全球购 海淘模式 京东 跨境电商

如今“买遍全国”已无法满足人们的网购热情,全球购正成为时下大热,各大电商也不遗余力地开启海淘模式。4月15日,京东宣布正式上线全球购业务,平台首批上线商品超过15万种,品牌数量超过1200个。实际上,多家电商从去年开始加码海外购的业务,如阿里上线天猫国际,苏宁易购、聚美优品、唯品会也都纷纷试水。为了抢占海淘制高点,不少知名电商更是联合物流企业,布局跨境物流及仓储运转,全面提速海淘网购速度。

动态 京东全球购出炉

商报记者从京东方面了解到,本次上线的全球购业务,平台首批上线商品超过15万种,品牌数量超过1200个,商铺超过450家。

京东从去年开始成立“全球购”部门,除了直接从海外采买之外,海外品牌商家也可以直接签约入驻。京东全球购为入驻的商家提供定制化、个性化的配套服务,商家可以自主选择京东已经接通的杭州、宁波、广州等口岸及供应链服务企业。

京东方面介绍,“跨境电商”作为京东2015年的重点战略之一,也得到了京东集团CEO刘强东的重视,今年一季度,他亲率京东代表团赴法国、韩国开拓市场。

不同于其他跨境电商,京东全球购与海外商家的合作更为自由,包括自营模式与平台模式,自营模式是京东自主采购,由保税区内专业服务企业提供支持服务;平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品,销售的主体直接就是海外的公司。

京东方面指出,利用全球购,京东将对全球重点上游资源进行布局,并通过合作或自营等方式建设京东全球化的仓储、物流体系。继开通“法国馆”、“韩国馆”之后,2015年,京东全球购团队还将前往日本、澳大利亚、美国及欧洲多个国家,开通更多的区域特色馆。

在平台准入方面,京东方面表示,京东全球购决不允许售卖假货,一旦发现商家有售假行为,将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的处罚。此外,在开启全球购业务的同时,京东全球购也将举行为期六天的“启航”促销活动。

行业 电商集体“买遍全球”

如今,国内海淘族的购物热情十足。艾瑞咨询的数据显示,我国跨境电商年平均增幅约30%,远远高于线下传统外贸交易增幅。商务部预测,2016年,中国跨境电商进出口总额将增长至6.5万亿元。有业内人士指出,随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升,消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌,同时这一群体的消费呈现多样化、个性化特征,而海淘恰恰满足了消费者从价格到个性化的多种需求,成为网购增长的新动力。

需求刺激下,近两年洋码头、西洋汇、美国购物网等专业的海淘网站出现,而不少大的电商也开始涉足海淘业务。阿里巴巴将全球化视作其上市后的第一个热点,在去年“双十一”期间喊出“买遍全球、全球可买”的口号。另一大巨头苏宁在海淘方面布局更早。2013年“双12”期间,苏宁就与海淘平台洋码头联合推出“全球购”活动,正式进军海淘市场。

而去年9月启动“全球特卖”海淘直购进口业务的唯品会,也在海淘领域频频布局,就在前不久其联手韩国CAFE 24,将75万韩国网商纳入唯品会“全球特卖”海淘业务平台。唯品会副总裁冯佳路表示,在唯品会超过1亿的会员中有80%的女性用户,她们对全球的优质品牌和商品都充满了兴趣。“海淘火爆背后真正原因是中国正面临新一轮的消费升级,对进口商品需求正在迅猛增长。”

新闻纵深

行业打通物流 最快次日到货

跨境购物由于跨越国界,存在政策、语言、支付、通关、物流等多方面的障碍。尤其是物流方面,通常需要7~21天到货,甚至多达一个月,物流成本也大约是境内购物的数倍,影响购物体验。众多电商绞尽脑汁在物流领域布局。

阿里巴巴的全球化步伐,也带动了合作伙伴的海外业务扩展。日前,菜鸟宣布,携手圆通速递正式开通上海浦东-韩国仁川-青岛-香港-上海浦东国际航线包机业务,打通了国内-东北亚(韩国)、香港-大陆的跨境快件通道。菜鸟网络快递事业部总经理王文彬表示,跨境电商已经成为新的消费热点,此次菜鸟网络与圆通的合作希望为跨境网购打下物流基础,将为进口电商物流提供一个新的服务标准。日前,唯品会也与郑州相关部门合作,在郑州开通唯品会专属的海淘跨境自建仓库,将跨境直购物流运输提速90%。唯品会相关负责人表示,通过中转仓库,当地顾客海淘时从下单起到包裹送达手中,由原本平均15天左右缩短至第二天送达。而对于全国顾客,海淘购物包裹送达时间可以提速到和国内网购一样快。同样,网易旗下的考拉海购,为大幅度缩短消费者从下单到收货的周期,也采用保税仓库模式,大量货品从位于杭州、宁波等地的国内保税仓发货,通过与顺丰速运及EMS的合作,能够实现在24小时左右将货品送到消费者手中。

电商分析人士表示,此外,对于跨境电商来说,拥有模式、服务以及完整链条的企业才能壮大起来。

(本文图片来自网络)

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