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全民体育 带来消费新商机
文章出处: 重庆商报—上游财经    发布时间: 2018-02-09 17:58:45    作者: 记者 谈书 配 李化 图

如今,已经到了全民“动起来”的时代,“跑马”成为一种时尚,“瑜伽”成为一种生活,“滑雪”变成一种度假方式……当大家习惯将周末的安排从电影变为健身,愿意为一次马拉松付费,愿意为了攀岩去学习,体育就迈入了一个全新的消费时代。

2月9日,重庆市体育总会第三届五次全委会在总结2017年工作时,就谈到在新消费时代,如何探索体育+商业,体育+旅游等发展模式,不过可以肯定的是,如今的人们已更愿意主动为自己的健康消费投资。

 

体育+商业

商圈办瑜伽比赛融入销售

会上公布了这样一组数据:2017年全市各级各类体育总会、体育协会、体育俱乐部等组织的全民健身活动累积超过10000场,直接参加活动的人数超过500万人次。

换句话说,全民健身时代的来临,为体育消费创造了无限商机,在这过程中,体育+商业的或许也成为购物中心的集客新趋势。记者采访了解到,市瑜伽协会曾与重庆体宜美体育文化发展有限公司联手,在观音桥商业街步行广场举办了一次全国健身瑜伽比赛,这也是全国首例在大都市核心商圈以开放形式举行的大型赛事。在这过程中,市民群众可以自由欣赏,同时商业销售也能自然融入其中。

“我本身就是瑜伽爱好者,我肯定愿意在装备或者课程上进行付费。”31岁的屈小姐昨日在接受本报采访时称,健康消费在她看来已经成为日常消费的合理部分,每年会形成固定投入。

 

体育+旅游

景区结合体育推动四季度假

当运动成为一种生活方式后,人们就愿意为其支付更高的费用,同时也为此付出相应的时间和精力。比如滑雪,人们大多会从最初的“旅游体验”转变为“运动学习”,最终升级为“目的地度假”。

重庆市体育局党组书记、局长丁洪在今年全市体育工作会上也透露,要让重庆成为全国乃至全世界户外运动爱好者首选目的地,这也让有大山大水自然禀赋的重庆看到了旅游商机。

在探索体旅融合时,黑山谷就丰富了多条体育旅游线路。黑山谷旅游投资有限公司总经理何昆说,他们针对不同群体的不同需求,推出了黑山谷原始森林探险一日游、健步走一日游、龙鳞石海景区定向探秘一日游、极限勇者挑战两日游、亲子户外拓展运动两日游等10余条体育旅游线路,推动四季度假。

据悉,万盛经开区体育产业总规模从3亿元增加到7.5亿元,占地区GDP比重打到了3%。

 

体育+社交

社群聚合刺激新消费

“我们健身群或者篮球圈推荐的体育用品,我会考虑买。”30岁的杨扬是体育爱好者,几乎每天健身,每周末打篮球,他的圈子也全部是体育运动爱好者,手机里有固定的健身群和篮球群。群里伙伴推荐了不错的体育相关用品,他会根据需要看是否需要购买,“当他们说比较好用的话,我还是会有些心动。”他告诉记者,比如之前大家就一起团购过篮球鞋、健身蛋白粉和一些简易健身器材。

记者从京东体育年中发布的《2017互联网体育消费报告》看到,57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类App、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友。

也就是说,通过社交化运动形成新的社群已经成为时尚健康的生活方式,由此衍生的体育社群消费也成为值得关注的新模式。

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