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最神圣的爱,漂漂羽毛竟然还可以“污力满满”?
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文章出处: 重庆商报    发布时间: 2017-07-13 01:46:19    作者: 通讯员 李久武

  (通讯员 李久武)6月30日,北京凤凰中心召开一场时尚科技的母婴大趴,现场项背相望,金主爸爸还邀请到国际巨星章子怡及其众多明星大咖,一时间备受瞩目,发布会结束后,一条“污”力满满的视频引爆朋友圈,“夜店趴”“摸摸摸”“好薄”等污力词汇在这条视频中频繁出现,引得观众不得不荷尔蒙喷发。

 原来这支“污”力爆表的视频仅是新晋母婴品牌漂漂羽毛内容营销链条中的一环,作为新生品牌,漂漂羽毛更侧重在内容营销上进行战略与部署,毕竟母婴市场一片红海,想要杀出重围,并不是一件易事。从一场行业首开的时尚科技发布会到线上“污”力视频的传播,每一个传播节奏的把控都精准到位。

  你想不到的——“污”值满分发布会

 近年来,明星站台的品牌屡见不鲜,而此次漂漂羽毛的新品发布会,这一次来的咖位却着实令人咋舌,居然是国际巨星章子怡!她不仅作为首席产品体验官出席,章子怡还亲自邀请到多位明星和育儿大咖好朋友们一起组成育儿天团。发布会中章子怡更是闭眼大胆“摸摸摸”——纸尿裤,如果不是亲临发布会现场,可能你真的会想歪。

 现场除了“摸摸摸”纸尿裤环节,主持人刘仪伟在台上也是各种“污”力秀,“我非常怀念给女儿换纸尿裤的时光,并且这个时光非常短暂”,“今天咱们只聊孩子和漂漂羽毛的关系,至于男孩和女孩的就不聊了。”这些“污”力的主持词让整场发布会在充满趣味性的同时又拉近了与参会嘉宾的距离。

 你猜不到的——“污”力爆表视频

 配合发布会传播的“污”力视频在整体风格上表现的更为大胆和突出,采用红白黑三大张力色彩,并以满屏字幕的方式来传递品牌的诉求,这也正是漂漂羽毛经过认真的用户洞察分析,抓住年轻人的喜好,以点带面不断的进行品牌和产品的切入及渗透。

  同时视频的文案用词也是“污”到极致,“夜店趴”“摸摸摸”“好薄”“轻”在抓住受众眼球的同时又将产品及发布会的信息、营销利益点等巧妙的进行了植入,视频“简单粗暴直接”却又不让人反感的放入天猫渠道购买方式,这种品销合一的传播方式,开创了营销的创新之道。不得不说,这次漂漂羽毛这个新生品牌其实是个老司机,新生问世便被行业巨头所关注,大赞其营销做的太溜溜溜。

 你买的到的——“污”力产品

 当下市场,纸尿裤产品层出不穷,但是真正专注于产品,不断追求产品尽善尽美的企业几乎没有,而漂漂羽毛作为母婴市场上的新生品牌,仅有0.2cm的厚度,整体重量仅在23.95g,这款“污”力产品吸水性强,轻柔舒适,真正的能够帮助宝宝们解决红屁屁等问题。

 6月30日起开始在天猫进行首发,目前已经入驻京东、淘宝等各大电商平台,未来还将持续登陆母婴垂直类等全渠道电商平台,配以整个品牌的传播来实现整体销量。

  无论是“污”力爆表的视频,还是同样带有“污”力的科技时尚大趴,漂漂羽毛在营销策略上都更加贴近用户,作为一个高端母婴类品牌,漂漂羽毛把用户定位在80、90年轻的宝妈群体中,在品牌更加年轻化的道路上,深入的分析年轻人的特点,不断的拥抱亚文化,将品牌的形象打造的即高端大气的同时又不失一丝风趣。

 互联网大环境下,这支独角兽带着野心、带着个性,带着精准的用户洞察分析,开创母婴行业的新标杆,并适时的表明自己的态度:“这就是一个看似“污”力满满实则充满最神圣的爱的互联网母婴品牌。”

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