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土特产商标“裸奔”太安鱼面临“改名”

2015-06-01 09:31:32     作者: 严薇

标签: 潼南太安鱼 改名 困境

潼南太安鱼  徐元宾 摄

“以后,恐怕镇上这几十家‘太安鱼’都要换招牌了哦,商标被一个遂宁老板抢注了。”近日,潼南太安鱼协会会长王刚很烦恼,火了30多年的本土江湖菜,最终竟面临需花40万元从对方手里买回商标的困境。

近日,商报记者调查了解到,尽管越来越多的土特产穿上了地理标志这件“防弹衣”,身价也随之上涨,但仍有大量的土特产未注册商标在“裸奔”。截至去年底,我市的地理标志数量达187件。值得注意的是,这些地理标志申请后,往往沉寂下来,如何用好、用活这块招牌,问题仍然待解。

个案

拿回潼南太安鱼要价40万元

追溯到上世纪80、90年代,潼南的“太安鱼”已名声在外。潼南太安鱼协会秘书长赖永成称,“潼南太安鱼”已有30多年历史,潼南太安镇太安河流资源丰富、水质无污染,当地人开始用网箱养鱼、稻田养鱼,并将鱼佐以各式调料、用红苕粉来炸、煮而成,后经货车司机口碑传播而得名。随后,“潼南太安鱼”逐渐发扬广大,成为一道名菜,云、贵、川等地纷纷来挖角太安镇厨师,到当地开“太安鱼”店。

10年前,因看好“潼南太安鱼”迅速发展的商机,在潼南做生意的四川遂宁县人李先生先行筹划注册商标,欲将“太安鱼”做成全国连锁。着手注册“太安鱼”商标的李先生发现,“太安鱼”餐饮类的商标已被一个山西人注册,经过多次洽谈,最终他花费数万元购得商标。随后,他又在这枚商标上投入大约16万元,并开设了太安鱼大酒店。如今,潼南太安镇准备通过转让,将商标拿回,李先生开出了40万元的要价。

“以前,只知道埋头做生意,根本没在意商标保护,没想到引来这么大的麻烦。”赖永成称,潼南已有近百家“太安鱼”,打着被别人注册的品牌经营,心头都是悬吊吊的。现在唯一的办法,就是和对方洽谈花钱将商标转让到协会名下,才能名正言顺。“然而,如果当初能尽早注册商标,就不至于陷入被对方要价40万元,购回自己品牌的境地。”赖永成说。

调 查

多数土特产还在“裸奔”

与潼南太安鱼“同病相怜”的土特产并不在少数。

商报记者调查了解到,尽管搭上地理标志这趟“顺风车”,让“草根”变“凤凰”的土特产越来越多,但仍有大量土特产还在“裸奔”,甚至为此吃了大亏。部分土特产欲申报地理标志商标,在申报时却发现已有人注册,只好花钱购买商标使用权。截至去年底,我市地理标志量187件,同比增长17%。

我市知名商标代理机构负责人介绍,静观腊梅、永川豆豉等都花了大价钱才申报成功。永川工商分局商标科负责人称,“永川秀芽”曾因资料欠缺、四川商标权利人对“秀芽”茶叶商标提出异议等原因,历时7年才获得地理标志。当然,还有部分特色产品,因商标被抢注没拿到地理标志。南岸区工商分局商广科相关负责人透露,南山腊梅、泉水鸡等被外地企业注册“南山”商标,至今无法申报地理标志。

2006年开起“独一家正宗万州烤鱼店”的老板谭毅,无疑是万州烤鱼兴盛的见证者和受益者,然而,在提及商标时,他却很无奈。谭毅称,重庆主城的万州烤鱼就有3000家,但开店的早已不仅是万州人。网上搜索“万州烤鱼”,就会弹出大量“万州烤鱼”加盟、培训的信息,遇到味道做得差的,受伤的则是整个“万州烤鱼”的品牌。

万州区工商分局商标科负责人向商报记者解释,含有县级以上行政区划名称,个人、企业不能注册商标,只有相关行业协会可申请注册集体商标,授权他人使用。

现状

地理标志时常被“束之高阁”

事实上,企业、农户只要规范管理,充分运用,产品能达到该商标所要求的品质,都可以搭上地理标志的顺风车。

市工商局商标处相关负责人称,地理标志产品是基于当地特殊自然因素及人文因素,其他地方无法复制。因此,有了地理标志,产品就会拥有得天独厚的“垄断性”。例如,申请地理标志后,长寿血豆腐在短短5个月价格就翻了一倍,卖到2.5~4元/块;酉阳青蒿收购价从原来的5元/公斤涨到了10~15元/公斤。

不过,一些地理标志则被“束之高阁”。如,巫山庙党被湖北药商以40元/公斤的低价收走,包装后贴上“板桥党参”品牌,售价就高达100~200元/公斤。涪陵榨菜、合川桃片、城口老腊肉等要么使用不规范、要么根本不用。

“无论是消费者还是商家,对地理标志都还比较陌生,影响了注册的积极性,更别提将这块金字招牌运用在产品推广,变成真金白银。”市工商局商标处相关负责人称,以奉节脐橙为例,消费者往往认为只要是奉节地区产的脐橙就是“奉节脐橙”,但实际上仅奉节县长江两岸及其支流草堂河、梅溪河、朱衣河、墨溪河、石笋河流域两岸海拔600米以下区域产出的脐橙才是正宗的“奉节脐橙”。很多企业在宣传时可能只吆喝自己的品牌,标准实施不到位,导致地理标志产品难“长大”。

扶持

挖掘品牌价值各区县都有真金白银

据悉,为全面开发地理标志产品价值,扶持农户、发展专业合作社,健全市场销售网络,我市多个区县推出了政策优惠。

在秀山,养殖秀山土鸡产蛋种鸡5000只以上的,每只种鸡补贴10元。购买鸡苗500只以上的养殖户还可享有保险。县外新开秀山土鸡销售店也可享有补贴。

南川工商分局商标科负责人表示,对想进入地理标志产品行业的企业,将优先安排用地指标。在融资上,银行也将给予企业支持。

“企业和个人不仅可免费授权使用地理标志,我们还会为其投入一定的资金和技术支持企业发展。”酉阳土家族苗族自治县畜牧局刘先生则告诉商报记者。

 

建议

土特产品牌运作要土出特色

猪八戒网猪标局商标专家表示,地理标志注册只是开始,生产者将商标、地理标志商标、中国地理标志产品专用标志一同使用,就能为产品加上三个“护身符”。要让地理标志增值,要在产业上打好根基,以龙头企业带动分散农户、小企业,形成种植规模。如果靠农户小打小闹、自产自销,就会导致种植技术不规范,制约地理标志产品做大规模。同时,要建立统一准入标准,进行统一包装、宣传,以保持产品的地域特色和特有品质,还要注意“打假”,提高特色农产品的市场占有率。

重庆工商大学教授姜维表示,对于想运作地理标志产品的企业,还应该开发特色深加工产品,发展自有商标。同时,在包装、销售渠道上,应选择与其配套的形式。如当地自然文化、风格、手工制作等,突出“土”的特色。

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