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注册商标引来风投 如何唤醒沉睡的“资产”

2015-05-27 09:08:18     作者: 严薇

标签: 盅盅面 注册商标 吸引风投

》品牌梦想秀 品牌学堂

重庆盅盅面负责人唐新宇  蒋雨龙 摄

 

近日,重庆盅盅面的负责人唐新宇很是忙碌。随着生意越来越红火,前来洽谈合作、投资的同行和风投公司“蜂拥而至”,最高风投机构抛出了1500万元资金的“橄榄枝”。然而,几乎所有意向合作者无一例外地关注商标权的问题。

据介绍,注册商标不仅有助于吸引风投,更有公司通过商标质押贷款,解决了“燃眉之急”。然而,将商标这一知识产权转化为资本的渝企却少得可怜,从2009年开闸至今,商标质押放贷不超过数十起。去年至今,重庆仅有6笔商标质押贷款。

个案

盅盅面商标成引资“敲门砖”

去年10月,重庆盅盅面诞生了。重庆盅盅面开在甲级写字楼,环境时尚堪比咖啡馆,还能品尝到众多重庆特色菜。短短一年不到,就发展了5家店面,单店日营业额最高达1.3万元。

“但作为初创型企业,资金成了最大的‘拦路虎’,没想到,注册商标竟为我们带来了意外惊喜。”唐新宇昨日告诉商报记者,当初,随着媒体关注,盅盅面的知名度日益打响,很快就有了仿冒者。注册商标,仅仅是因担心“为他人做嫁衣”,仅仅是出于保护品牌的考虑。现在引投资,商标则成了敲门砖。

“目前,我已接触了6~7家风投机构、餐饮同行,他们都抛出了同一个问题:‘你是否注册商标,何时注册的?’”唐新宇称,当这些风投、同行得知他们在餐饮类别注册了文字、图形等6件商标时,都表达了更浓厚的投资意向。有风投机构明确表示,商标为重庆盅盅面加了分,他们愿意投资1500万元,进行合作。

现状

问津商标融资者寥寥

事实上,商标不仅能在引进风投、招募合资伙伴时,为企业加分,还能向银行、担保公司质押贷款。

此外,小微企业还可享受商标注册、使用、发展的专业指导等一系列优惠措施。部分区县出台了相关资金扶持政策,例如,高新区小微企业每成功注册一件商标可获得2000元的补助;渝中区微企注册商标可得3000元奖励;万州区工商还提供商标策划、设计、查询、申请、材料申报等服务。

然而,大量渝企商标意识薄弱,没有注册商标,通过商标等知识产权融资贷款的,更是少得可怜。截至去年底,我市170万市场主体,累计注册商标148152件商标,平均11户企业拥有1件商标。商报记者从国家工商总局商标局官网上查询到,去年至今,仅有张鸭子、纬兰床垫、华生园等6家企业,进行过商标质押贷款。

“2009年,我市率先在西部试水专利权、商标权质押融资贷款。”市知识产权局相关人士称,中小微企业往往遭遇融资难、融资贵,尤其是一些房屋等固定资产,拥有大量知识产权的科技型企业。另一方面,商标等大量无形资产却没有得以有效利用。截至去年底,全市知识产权质押融资为3.2亿元。

重庆企业究竟有多少无形资产被闲置了?全市可通过质押贷款的中国驰名商标和著名商标就逾1416件。

业内知名商标代理机构相关人士称,参照北京的商标评估标准,重庆1416件驰名商标和著名商标的总价值在700亿元以上,绝大部分被闲置。如果加上比商标价值更高的专利,我市企业“沉睡”的无形资产价值超千亿元。

 

调查

超五成微企不懂品牌运作

一些银行人士在采访时表示,目前涉足商标等知识产权质押贷款的金融机构还不多。导致商标质押融资额度受限主要有两大原因:一是,一些银行认为看不见的资产有些“悬吊吊”,企业业绩、经营方针、经营者素质都将使商标、专利价值产生较大波动,贬值风险较高,银行担心会带来坏账、呆账而不敢放贷。二是,重庆具有权威公信力的商标、专利评估机构较少,银行和企业对商标、专利等知识产权评估的最终价值存在分歧,银行担心代理机构与企业联合虚高知识产权价值。

不过,在工商部门、知识产权部门的相关人士看来,更主要的原因还在于,知识产权质押在国内还属于新兴市场,很多中小企业不清楚这一融资途径,还有企业反映知识产权质押贷款手续有点多,费用也有点高。

“有五成以上的小微企业不了解品牌的注册、运作、营销、推广等知识。”渝中区工商分局相关人士称,小微企业商标知名度不高,无形资产评估程序又比较复杂,一些小微企业认为,银行贷款额度也不高(通常为评估额的10%~20%),因此放弃这一途径。

据介绍,商标、专利等无形资产质押要先通过专业评估机构估值;再与银行、担保公司签订质押合同;最后,还要通过国家相关部门的资格审查和质押登记等流程。银行接受知识产权质押贷款,利率通常会在基准利率基础上上浮至少20%,且企业还需支付贷款额1.8%的评估费。

商报记者据此算了笔账,若一个商标估值1亿元,企业最高可质押贷款2000万元。按现行1~3年贷款基准利率6.15%计算,企业商标质押两年期贷款,共需支付282万元利息和评估费用。

 

政策

质押贷款可享受贴息

市知识产权局专利管理处相关人士称,我市已出台《重庆市知识产权质押贷款贴息暂行办法》,知识产权质押贷款可享受贴息,最高补贴总额不超过50万元。同时,我市出台的《重庆市科技投融资专项补助资金管理暂行办法》还规定,电子信息、生物与新医药、航空航天、新材料等高新技术企业,当年研发费用占总收入3%以上,通过知识产权质押贷款,将给予最高不超过70%的利息补助。

 

建议

商标是资本也可运作

猪八戒网猪标局商标专家称,商标对于企业而言,不仅是抵御仿冒者的“防弹衣”,用好了更是可以增值的金字招牌。例如,重庆德文金银花种植场就是凭借注册商标后,进行品牌营销,提升品牌知名度后,实现了当年利润翻番。

“企业应如同资本运作般来运作商标。”该人士表示,首先,企业字号一定要率先加以注册保护。其次,让商标等知识产权运营“明码实价”,商标的品牌价值是与企业产品的质量、企业知名度等挂钩的,企业需在这方面下工夫,这有助于商标获得更高的评估值。此外,要根据市场变化,根据消费者需求的变化经营品牌,让品牌保持适度向上的曝光率。同时,品牌形象塑造和传播上要有途径,销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。此外,企业需借助担保公司、保险公司等中间金融机构,或是“打捆”房产及商标、专利质押的方式,打消银行对风险的顾虑。

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