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会展展馆3次变迁 折射重庆会展经济裂变

2015-04-30 09:52:51     作者: 李阳 邓雪婧 向莉洪

标签: 会展业 展馆 变迁

在重庆“老”会展人的记忆里,重庆会展经济的发展曾先后经历过3大时代——“工贸时代”、“展览中心时代”和“国际会展中心时代”。从这些以展馆命名的时代不难看出,核心展馆的变迁对整个行业影响甚重。

据业内资料显示,2014年,重庆会展场馆展览总面积70余万平方米,居中西部地区首位。市内主要会展场馆有6个,除了重庆国际会议展览中心、重庆展览中心,还有重庆农业展览中心、重庆规划展览馆、三峡博物馆,和三年前新建、建筑面积60万㎡世界前十、展览面积20万㎡西部第一全国第二大的重庆国际博览中心。

重庆展览中心 资料图

重庆国际会展中心 资料图

 

重庆国际博览中心 首席记者 钟志兵 摄

“国博的崛起带来的或将是一个新的时代。它的建成成功解决了重庆无法承接大型展览的瓶颈,推动重庆市会展业实现跨越式的发展。”有业内人士称。

新的时代、新的中心,重庆的会展展馆将面临怎样的机遇与挑战?又将作何调整呢?本期的会展读本就带大家回顾历史,探路未来。

A

“孵化办展”——重庆展览中心

1988年10月,重庆工业品贸易中心的落成是重庆会展业的开始。21层高的工贸大厦,是当时重庆的第一幢高层建筑,也是重庆市当时最大的会展场所。

1998年,展场总面积2.5万平方米、可搭建1250个国际标准展位的重庆展览中心投入使用,进入重庆会展的成型期。

17年的建馆历史,重庆展览中心经历过“一馆独大”的荣耀,如今在场馆面积的局限下,却另辟蹊径,开始着力推进展会的孵化功能。

“展览中心现在每年承接25~32个展会及活动,规模在120~400个标准展位,类型包括专业展会、消费类展会、人才招聘会、订货会等。”重庆展览中心总经办主任李健在接受商报记者采访时表示,由于场馆面积偏小,接不了大展,该馆就利用“小”的特点多举办各类活动。“主要是发挥孵化展会的功能,展会办大了也就迁移到南坪或悦来去。”

李健回忆,2003年7月,重庆展览中心就在高新区管委会召开的《会展经济研讨会》上,就重庆国际会展中心即将建成提出了“面对危机,加快转型”的目标,把中心单纯的展馆服务转变为集展览组织、展览工程、展览服务为一体的综合性展览企业。2012年,国博中心落成后,重庆展览中心也提出要扩大公司经营的战略空间,抓新项目开发。

“但近几年场馆的利用率还是大大降低了。目前在29%左右,比前几年降低20%。”李健认为,其发展瓶颈还是在于“小”。

“展馆1998年12月建成时只有圆馆,展览最大面积12000平方米,2001年4月方馆建成,展览面积增加至30000平方米。不过还是不够用。”李健介绍,为了提高利用率,他们也开始尝试自办展会。“目前我们除了有重庆春季、秋季房交会的主场服务项目外,还自办了中国重庆国际车展、中国国际摩托车博览会、重庆汽车消费节、重庆家居、文化艺术消费节等多种展会。”

B

“多元经营”——重庆国际会展中心

2005年,重庆国际会展中心正式亮相成为重庆会展经济的标志性事件。重庆国际会展中心拥有3个展厅,室内展场4.5万平方米,室外广场两万平方米,室内有可容纳2500个9平方米标准展位的3个展厅。其地处江南大道和南坪核心商圈,区位优势得天独厚,给发展多元业务提供了基础。

“我们自2007年以来,一直坚持走以展览、会议、自办展为核心的多元经营模式,展览特装搭建、广告发布、物业租赁、羽毛球馆、餐饮等均是我们的业务范围。”会展中心负责人向记者介绍,2010年以来,展馆3公里半径内集成了凯宾斯基、艾美、喜来登等14家五星级酒店等食、住、行、游、购、娱的城市配套,中心自身的设施设备、服务等也在不断完善。“已开发场馆WiFi、APP等信息化工具,重庆国际会展中心的注册商标也获得知名商标称号,目前正申办著名商标。”

该负责人告诉记者,重庆的7~9月份天气比较闷热,外地客商大多不能适应,所以在传统上是重庆会展行业的淡季。但根据2014年数据看,该馆通过对档期的优化安排及大力发展自办展等系统举措,让全年无明显淡季。“去年我们承办了共计90个展览和400多个会议,平均到每周就有两场展览在开展或准备阶段,展览使用率为30%左右。近几年我们的场馆使用率一直稳定在28%~30%,据了解,和国内同规模展馆相比,算是很高了。”

C

“助推器”——重庆国际博览中心

2012年10月,在两江新区悦来新建的重庆国际博览中心建成,项目总建筑面积60万平方米,建筑面积为西部第一,全国第二,是集展览中心、会议中心、商业、娱乐、酒店、住宅等多种功能于一体的国际大型综合性会展中心。

国博中心的投入使用,将重庆会展推上新的高度。重庆国际博览中心相关负责人在接受商报记者采访时介绍,2013年3月28日,重庆国际博览中心投入运营。

投入运营的两年多来,重庆国际博览中心已成功承接了第91届全国糖酒会、第72届全国医疗器械博览会、第48届全国制药机械展等大型展会。

记者了解到,国博中心有20万平方米的室内展馆,5.8万平方米的室外展场,其中,位于南北展区中间的中央大厅使用面积为2万平方米,净高约20米,可搭建1010个室内展位或容纳1.5万个座位,可举办演出、体育赛事、超大会议等多种大型室内活动。

在配套服务方面,两江国际会议中心拥有3个1000平方米以上的超大会议厅、5200平方米的超级宴会大厅和28个50~350平方米的精致会议室,可为来自世界各地的人士提供完美的会议体验;悦来温德姆酒店总建筑面积约5.5万平方米,共有客房390间,围绕整个场馆配套有1.1万个停车位。

未来

打造会展产业集群

会展展馆正努力在各自的时期寻找适合自己的定位,大有大的优势,小有小的美法。在采访中,多位业内人士对重庆目前现有场馆的规模和功能较为满意,认为其已基本能满足市场需求,无需再建新馆。业内人士认为,重庆会展行业包括目前的几个综合性展览馆,现阶段的工作应更多关注如何提高城际竞争能力,更合理地统筹全市会展项目向市场化、集群化发展。

重庆市会展协会秘书长牟震也表示,目前,重庆会展业已基本上形成了围绕会议、展览活动的微观“会展企业”到中观的“会展行业”和“会展产业”,再到宏观的“会展经济”的多层次的系统和彼此相连的产业结构。“从场馆方面来看,现有的空间布局也趋于合理,未来集群效应可待。”

他介绍,未来重庆会展将形成“一核心、三中心、六特色”的空间产业布局:加快建设位于重庆两江新区的核心——悦来国际会展城,面积达到60万平方米的重庆国际博览中心项目,完善公共服务配套基础设施,发挥现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势,集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群;以南岸重庆国际会议展览中心、陈家坪重庆展览中心、白市驿重庆农业展览中心为依托,进一步完善三大中心周边的道路、宾馆、餐饮等会展配套设施,重点举办跟展览中心周围的产业集群能产生辐射与共鸣的会展,建成大中型会展活动中心区;在主城区之外,还将结合当地的区位优势和产业优势,陆续在万州区、黔江区、涪陵区、大足区、荣昌县、璧山区兴建六大特色展览中心。

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