正在“主流化”的电竞运动
2018-06-13 10:45:42.0 来源: GameLook 编辑:谢雨薇

6月12日,亚洲电子体育联合会(以下简称:AESF)在香港召开新闻发布会,介绍了2018雅加达-巨港亚运会电子体育表演项目预选赛的情况。经过亚洲区域预选赛,各个项目最终会有8支队伍进入亚运会决赛阶段。发布会中,包括中国澳门、中国香港、中国台北、韩国、日本以及中国等国家及地区代表队选手一起合影留念。

这是中国“电竞国家队”首次正式亮相。此前围绕参赛选手和中国或将退出亚运会电子体育表演赛项目等一系列的讨论立马烟消云散,整个电竞圈欢欣鼓舞。观众终于能够看到众多明星选手身披中国国家队服为国征战的样子。已经有粉丝开始设想如果CCTV5转播亚运会表演赛,电竞运动出现在主流体育观众视线中的场景。

英雄联盟此次共派出六位选手,分别是2018季中冠军赛冠军队伍中的四位选手以及两位优秀的LPL明星选手。同样,在整个亚洲地区有着庞大用户基础的皇室战争项目将由中国顶尖选手参加亚运会预选赛。

值得一提的是,《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)以新老结合的形式由KPL现役选手组成了最终参加亚运会预选赛的名单。《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)作为唯一由中国自主研发项目,进入高规格国际性体育赛事,给中国移动电竞未来发展提供了一个可供参考的体验舞台。

虽然电竞入亚早在5月中旬就已成定局,但此次名单发布,仍是一波三折。

原本,5月31日是各大赛区代表队选拔最后的确定日,韩国等国家正是于这个时间点递交了“电竞国家队”的名单。但官方层面上的消息却始终未能确认中国是否参赛以及具体项目的成员名单。受众不免纷纷猜测,中国或将放弃出战亚运会电子体育表演赛项目。

不过,最终申报日期有所调整,“申报截止日期由5月31日改为6月5日下午17时(北京时间18时)”。随后,有游戏媒体爆料:这或许是因为中国暂未提交参赛名单而导致的延期。

然而延期到6月5日后,中国依然未提交参赛名单。眼看地区预选赛之期将近,日韩等队伍都已启程前往香港,中国电竞国家队名单依然悬而未决。民间各种猜测和爆料迅速发酵,#LPL亚运会名单#相关话题甚至登上了新浪微博热搜榜。

好在AESF最终公布了正式名单,这也意味着政府和主流社会认可了电竞选手的运动员身份被确认。

对于中国电竞而言,2018上半年显得极为深刻——短短几个月,迎来了三个历史性节点。

5月14日,亚奥理事会正式对外宣布雅加达亚运会的六个电子体育表演赛项目,这是传统体育对电竞做为运动项目的客观认可;一周之后,RNG在MSI上夺冠,全民狂欢,这是大众对电竞运动的情感认可;而今天亚运会“电竞国家队”名单的公布,则是政府对电竞运动正面价值上的认可。

对于一个长期备受争议的运动项目而言,社会的宽容与接纳,或许是其正在走向主流化的最好证明。接下来不出意外的话,在大部分电竞观众还未老去前,将有机会亲眼目睹电竞入奥的那一天。

电竞运动的“奥林匹克”内核

毋庸置疑,传统巨头们早就把电竞当成体育的一部分了。电竞的体育化本质正在显露——随着电竞运动在赛事和职业化方面走向规范,它从项目外在的竞技性和内在“超越极限”的内核,与奥林匹克提倡的“更高、更快、更强”精神趋于相似。

就像国际奥委会声明中所说:具有竞技性的电子游戏项目,可以被认为是一种体育运动。目前电竞选手为比赛付出的准备、日常训练的强度等等,都可以与传统体育运动员相媲美。

所以,当篮球迷们津津乐道于科比那句“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗”,我们也无法忽视电竞选手在“超越极限”上所做出的努力——《英雄联盟》顶尖选手 Faker(李相赫)“会在熄灯的练习室内默默练习到凌晨四点钟”,《魔兽争霸》世界冠军李晓峰则 “常常坚持到对手都要睡觉,二线、三线的选手都不愿意跟我再打了,才结束一天的训练”, 而RNG夺冠后Uzi接受外媒采访的一段话,更是让无数观众动容:“我从最开始就清楚自己的不足和缺陷,所以六年以来,我一直在努力去变的更强,直到成为更强的自己” 。

在另一方面我们也看到,政府层面对电竞做为运动项目的认可。去年底,韩国文化、电竞、旅游部门以及韩国内容创意机构联合举办电竞名人堂庆典,旨在在表彰在电竞领域表现卓越的选手;美国体育系统非常电竞人才教育,高校每年为电竞选手提供奖学金并组织大学的职业战队,中国“电竞国家队”出征亚运——这一系列事件表明,中美韩等电竞大国认可电竞运动员的国际地位。

而电竞运动赋予给受众的竞技体验和情感冲击,也与传统体育别无二致。

对于很多电竞粉丝来说, Wings在西雅图夺冠带来的震撼不亚于刘翔在雅典奥运会上为中国人争光的时刻——一支曾经非常弱小的“网吧队”,他人口中的“二线队”,在顶级赛事上出乎所有人意料,夺得冠军,它带给电竞爱好者的情感冲击,正如知乎一位网友说的那样:“小人物的逆袭追梦故事怎能不让人感动?我反正看哭了。”而RNG在MSI上夺冠后,大学生宿舍内真情流露的狂欢场景,震撼了很多非电竞圈人。当然,不可避免的,电竞场上也存在无数的悲情场景:SKY痛失WCG三冠王,久不能语,泪洒现场;韩国传奇电竞女选手Tossgirl退役,告别赛场;梦泪与AG超玩会保级战失利,昔日KPL亚军被迫降级。这一切的一切只能用无奈来形容。

热血、残酷、荣耀、悲情……那些以往我们在传统体育项目里看到的和感知到的,正以越来越高的频率出现在电竞领域。

电竞产业的商业“黄金时代”

无论是MSI决赛观看人数超过1.27亿(数据来源:Esports Charts),还是TI6总奖金超过2000万美元,这些数字都证明电竞运动早已成长为巨擘。电竞运动在外部商业上的成功很大程度上得益于其在体育与互联网之间的平衡。正如被各行各业说烂的商业模式“互联网+”,电竞运动这种纯正的“互联网+体育”形态,让其在互联网和体育领域都拥有无限想象空间,其商业边界正不可避免的扩大。

横向上,电竞融合了线上线下,具有很强的产业延展性,给许多行业带来了新的发展机会。看到了电竞运动背后的商业化价值,传统体育“巨头”正纷至沓来。在今年刚刚完成联盟化的《英雄联盟》北美职业联赛NA LCS俱乐部名单中,金州勇士、克里夫兰骑士和休斯顿火箭这三支NBA球队位列其中, OWL(《守望先锋》联赛)里,也出现了NFL、MLB等球队组建的战队。而在国内,创始人为姚明的曜为资本,则投资了国内知名电竞俱乐部EDG。

纵向上,电竞拥有极强的用户粘性,粉丝情感的投入度和参与度愈发加深。传统大品牌它们希望通过“电竞”切入年轻人的生活场景,从而获得更多的消费互动频率:2017年,梅塞德斯-奔驰成为英雄联盟S7全球总决赛中国区首席合作伙伴;2018年,麦当劳、vivo、浦发银行信用卡赞助2018年KPL春季赛常规赛;宝马、欧莱雅、vivo、哈尔滨啤酒等品牌也纷纷涌入电竞赛事。打开一罐冰可乐,躺在沙发上看一场电竞比赛,成为年轻人的周末小狂欢。做为一种新兴的生活方式,电竞运动实实在在地影响着不同圈层的广泛人群。

“始于游戏,不止于游戏” 、“始于体育,而不止于体育”。接受了这样的设定,就不难理解为什么“电竞”能够如此刺激传统体育的商业生态。

而对于“电竞”这样的超级巨头运动而言,其极强的产业延展性和用户粘性,也让电竞主流化成为水到渠成之事。

正如博尔赫斯在《私人藏书》说:“玫瑰是没有理由的,艺术是自己发生的。”

对于电竞运动而言,亚运会还只是开始。未来会有怎样的发展?我们或许可以关注6月14日腾讯举办的首届全球电竞运动领袖峰会以及6月15日腾讯电竞合伙伙伴推介会,毕竟在电竞运动走向主流的这些年里,腾讯是其中最主要的推动者,我们也期待它在发布会上将给我们带来的信息。