老干妈开始卖卫衣了!一天一千万网友围观
2018-09-14 18:58:44.0 来源: 上游财经 编辑:朱小乔

上游新闻·重庆商报记者 张宇

在今年的纽约时装周上,最受国人瞩目的不是国际大牌,而是天猫引领的一众跨界出道的国货品牌——老干妈!近日,“国民女神”老干妈和Opening Ceremony合作的logo 卫衣,被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约,登上了热搜榜首,吸引了上千万网友来天猫围观。

买下近600瓶老干妈为抢限量卫衣

虽然不少人表示“审美无能”,但仍挡不住有千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观。很快,这款售价1288元的老干妈+卫衣套餐就被一抢而空,身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。

来自山东菏泽的焦小姐是最大买家,一下就订了6套。“看到老干妈都上纽约时装周了,好牛啊,穿出去一定回头率很高”。焦小姐打算买回去和办公室小姐妹们一起穿。每套包括99瓶老干妈辣酱和一件带有其logo的潮牌卫衣,也就是说,焦小姐为了买到这件天猫带火的老干妈XOC潮牌卫衣,买了近600瓶老干妈辣酱。

焦小姐本身就是“无辣不欢”的老干妈铁粉,“我们这儿人很喜欢吃老干妈,一顿饭大家一起能吃掉3、4瓶,拌饭、蘸饺子都好吃”,焦小姐说,“本来买100罐老干妈差不多要1000块,现在这个价也差不多,还能送件衣服,挺划算的。”

从饭桌走上T台老干妈燃爆纽约

此次老干妈能再度在社交媒体走红,从中华土味变身为纽约时尚,来源于天猫策划的“国潮行动”项目。在本次的纽约时装周“天猫中国”日上,天猫联手美国潮牌Opening Ceremony共同打造国潮快闪店,将老干妈、云南白药、双妹、康师傅涵养泉、onecup以及颐和园等具有鲜明中国文化基因的品牌进行跨界合作,推出系列潮流单品,从而让“中国潮流”以更加多维、立体的方式呈现给国际消费者。

天猫国潮项目负责人锦雀表示,“我们邀请了美国潮牌OC为这些国货老字号重新进行品牌定位,他们在创意方面输入了非常多的国际化元素,比如将老干妈定义为sauces queen,再以年轻人喜欢的大logo彰显自我的风格,做了卫衣、腰包、围裙等周边产品,纽约的老外也非常喜欢,店里的货全被抢空了。”

老干妈天猫店的营业额也比此前增长了240%,成此次纽约时装周天猫中国日的最大赢家。该品牌电商负责人李俊俣表示,“天猫来找我们合作时,一开始我们是拒绝的,你知道,老干妈是非常佛系的品牌,我们从来不做任何广告,但没想到能以这种方式再度走红,品牌上下很震惊,这一切都是多亏了天猫。”