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英菲尼迪国产变局话语权的争夺
网络编辑:陈宇  发布时间:2012-1-10  【】 阅读次【评论

  针对愈演愈烈的落户大连、投入国产的传闻,英菲尼迪终于在元旦节前的2011年12月29日,正式发布了官方声明:一直以来,日产都持续研究在中国生产英菲尼迪车型的可行性……英菲尼迪一向倾向于能够在销售区域内进行车辆的生产,但目前尚未作出任何关于在中国生产英菲尼迪的决定。
  对于习惯在传闻面前说NO的汽车厂家来说,否认并不意味着没有。《车周刊》综合各方面信息,勾勒出了一张英菲尼迪国产的路线图。
  准备国产是真的
  日产全球总裁卡洛斯·戈恩,早在去年7月份的东风有限中期事业计划发布会上,戈恩明确表示:“英菲尼迪国产还会有一定的时间,现在一些细节还没有确定,因此还不便透露详情。”
  此前,英菲尼迪这个年轻的豪华车品牌,只在日本枥木县和福冈县的工厂生产,两家工厂的总产能在20万辆左右。但是按照规划,英菲尼迪要在2016年达到50万辆以上。开设新工厂的选址,北美和中国这两个最大的市场,无疑是最佳选择。而从成本、市场、管理经验看(东风与日产的合资合作已被视为日产全球的样板),中国胜出的可能性更大。
  对英菲尼迪来说,不投入国产,无法彻底改变目前边缘化的境地,尽早投入国产,则能一举扭转颓势,超越雷克萨斯,甚至向德系车发起挑战。
  中国投产是大方向已经确定,至于在何地投产、何种方式、投产车型,双方正在讨论中。在正式获国家部委批准之前,要遵守保密协议,当事人只有不置一词。而琢磨琢磨英菲尼迪官方的说法,其实他们已经变相承认了“国产的计划正在讨论中”。
  真的是花落大连?
  东风有限要在大连投资50亿元、建设一座产能24万辆的乘用车工厂。这个消息来源于大连市环境公众网2011年12月9日的一则环评报告——《东风汽车有限公司大连工厂乘用车24万辆产能建设项目》环境影响报告书,侧面证实了这个工厂的存在。
  辽宁当地电视台的一则报道,也引起了记者的注意。据报道,去年11月23日,辽宁省委书记、省人大常委会主任王珉,省长陈政高在辽宁友谊宾馆会见了东风汽车公司董事长徐平。
  《车周刊》分析,徐平的造访,很可能仍是意向性的调研和论证,“论证项目及其选址的可行性”(那份《环评报告》的开篇语)。凭此来判定花落大连,为时尚早。
  在大连之前,襄樊、花都都曾锁定英菲尼迪国产项目,甚至都留出了地皮。
  襄樊,作为东风有限总部所在地,拥有丰厚的人脉和总部优势,缺点是位置偏远不具地利;在去年下半年一次襄樊的媒体活动中,东风的有关人士曾给记者指着一片厂区空地说,这就是未来英菲尼迪国产所在地。
  花都,东风日产的根据地,东风日产在此具有强大的发言权,一旦落户花都,东风日产将绝对掌控英菲尼迪的国产。
  大连,距离日本较近、保税区优势、港口物流方便,对日产来说,大连是比襄樊和花都更合适的备选。
  论零部件成熟度(大连比不上湖北)、论政策(你有我也有),大连的地利优势,实际上并不能真正左右选址。背后的原因,《车周刊》分析,大连与襄樊或者花都的竞争,实际是日产与东风的博弈。选址背后,实际要看背后合资双方谁对国产英菲尼迪的影响力、控制力更强大。
  被东风日产收编?
  不管投产首款车是SUV还是M系列,对英菲尼迪来说只是时间问题,并没有太大区别。国产以后“归谁管”才是核心。东风与日产合资成立的东风有限,旗下除了商用车外,其乘用车业务单元主要是东风日产和郑州日产。而日产旗下高端品牌——英菲尼迪,一直以进口车身份,游离于这个体系之外。
  国产以后无外乎两种选择:一是成立单独的“东风英菲尼迪”,二是像一汽大众奥迪一样,在东风日产旗下成立“东风日产英菲尼迪事业部”?目前已有传闻,东风日产将重新改组英菲尼迪,不过记者在采访中,这个传闻已被相关方面坚决否认。
  在记者看来,被东风日产整合,无疑能使英菲尼迪迅速做大做强。不过,这不一定符合日方的利益。日方更多考虑的,或许是对国产英菲尼迪绝对的控制权,如同宝马、奔驰刚刚投入国产时一样。
  不过,从豪华车的发展来看,宝马、奔驰在国内的合资公司,目前正在逐步由外方主导,过渡到中方主导。随着国产车型比例不断扩大,“国产车主导进口车”逐渐形成。而宝马、奔驰在国内年产销近20万辆的成绩,也说明这一战略决策的正确。
  英菲尼迪能否顺利国产,谈判的焦点,实际就是话语权问题,是成为第二个宝马或奔驰?或者真正学到奥迪的组织架构和管理精髓?对英菲尼迪这个后进生来说,要想获得超常规的发展,后者必然是最佳选择。  记者 车亮



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